立体车库产业受汽车产业发展的带动,市场需求规模较大。由于严重的停车困难,立体车库的需求强劲,很多城市的增长超过了2位数。从市场营销的专业眼光来看,饥饿营销仅适合于那些单价高的产品,这些产品和服务存在某些领先优势,并在业内形成一些强势的品牌影响。那么,饥饿营销之路能否在立体车库行业内实现呢?
笔者认为:实现的可能性非常小。
我们都知道:饥饿营销是商品提供者故意调低产量,已达到调控供求和制造供不应求的影响,达到轰动效应。从而提高自己产品的附加值和提升自己的品牌形象。然而,立体车库行业无论是在经济景气时还是在经济萧条时,厂商都在低价促销,扩大产能,抢占市场份额。显然,无法实现饥饿营销之路。
目前,立体车库行业还没有强势的领导品牌。注重低价促销的没有雄厚的技术,注重技术研发的没有广告策略,不注重宣传。从而,无法实现饥饿营销之路。
由于上述现象,导致企业利润低,疲于应付生产社销售。于是,很多企业无法将大量的资金投入到研发中并导致研发技术落后,产品同质化严重。例如:升降横移产品,大量厂家恶意竞争,置用户体验于不顾,低价促销。
笔者认为,国内知名的有核心技术的厂商,还是有机会尝试的。其成功的关键在于,能真正了解用户的细分需求,能生产出差异化的高科技的核心产品,能大力塑造国内国际品牌知名度。